快递和电商下乡，农村消费意愿大幅增强

近日，全球著名的市场调研公司AC尼尔森发布第二季度中国消费者信心指数调查。数据显示，2015年上半年，中国一、二线城市消费信心指数下降较快，农村地区信心指数攀升2个点，至106点。尽管就业预期下滑，但是农村消费意愿表现较大幅度的增强。

这预示着中国消费格局正在发生改变。“农村消费意愿的提升，主要因为快递下乡政策支持，电商购买渠道的便捷以及农村生活品质的追求。”尼尔森中国总经理乐是德说。

尼尔森通过对全国各级城市和农村3500名消费者的调查数据表明，25%的人认为购买方便，实现“想买就买”，其中83%的人认为是因为网络购物提供了极大的方便，另有20%的人认为有一定的经济能力。过去的三个月，网购花费人群增加64%，高出全国总体水平11个百分点。

目前，受快递下乡政策的推动，第二季度快递网点覆盖到48%的乡镇，新建网点5万个，快递包裹下乡数量达到20亿个，带动工业品销售下乡1600亿元。“快递下乡”和“电商下乡”成为提振农村消费信心的重要支点。值得注意的是，网上购物的排名对比发现，除了服饰类、家居生活用品排名前两名外，农村地区相对应的母婴产品、个人化妆品、旅游等相应比较靠前。

从区域市场来看，东部地区作为中国经济改革与发展的标杆，其消费市场的率先转型可以看做中国未来消费变化的风向。东部地区消费者倾向于外出就餐(59%)，以及服饰(53%)、个人数码设备(51%)等享受型消费。