重汽险胜陕汽，12月第3周物流商用车舆情榜出炉

12月第3周（12月18日-12月24日），中国物流商用车企业传播量相比上周有所上升。

 

舆情周榜榜单

 

12月第3周中国物流商用车企业排行榜

在12月第3周的中国物流商用车企业排行榜中，重汽、陕汽持续酣战。重汽凭借财经媒体和股民的高关注，以微弱的优势蝉联榜首。陕汽排名第二，以“战略落地 聚势赢销 挑战自我 逐梦未来”为主题的陕汽重卡2018商务年会最受关注，监测期相关转发70余条。福田排名第三，“福田超级卡车服务‘双十二’ 助力阿里、京东打造‘超级快递’”、“以关爱之名 践公益之行 福田图雅诺‘七彩书屋’与下一代《一路同行》”。

 

整体传播情况

12月第3周中国物流商用车企业传播走势

 

12月第3周共计监测物流商用车企业数据9904条。传播走势呈下滑趋势。

各媒体类型传播量占比

 

媒体分类上，新闻类传播占比最高，占总传播量的48%，其次是微信、论坛和微博分别占传播量的35%、8%和5%，博客、平媒则分别占总传播量的3%、1%。

中国物流商用车舆情12月第3周传播调性占比

 

传播调性上，中性传播占74%，正面传播占17%，负面传播占9%。本期最受关注的负面舆情主要来自于企业业绩下滑。

 

一周总结：

 

2017年度年度重卡传播之王两大候选：重汽、陕汽仍在酣战。重汽虽然凭借财经类媒体和股民的高关注度屡次险胜陕汽，但传播量有余而质不足。陕汽则在传播中有更多的“干货”，在传播上，更加有策划，重视传播效果。

 

商用车企业以服务B端为主，这样的定位导致商用车企业很容易忽视自己的品牌、口碑建设，忽视传播。但事实上，B端在选择供应商时也一定会参考所选品牌的口碑和知名度。同时，C端对供应商的认可度，也是B端的一大卖点。所以，品牌、口碑建设，高效传播对商用车企业同样重要。同时，在传播的侧重点上，服务B端的企业也应与服务C端的企业有所不同，比如，服务于B端的企业在传播上应更侧重B端老板们关心的价值，更侧重传播自己的品牌能为B端企业带来什么；比如，在投放上应该锁定目标客户聚集的地方，应该有针对性的选择推广渠道和推广方式，等等。