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其理论发展融合传统广告策略与互联**性，吸收USP策略、品牌形象理论及定位理论，逐步形成适应网络的创意方法论 [4]。技术迭代持续推动广告形式与传播渠道的创新，拓展创意表达空间 [1]。在现代经济中，广告营销传播的作用是至关重要的。任何一种商品和服务，不管多么***，如果没有良好的营销传播，也很难在市场上取得成功。在广告营销传播活动中，如何充分地传播品牌理念、阐释广告主题，创意尤其关键。创意是连接品牌与消费者的物质形式，是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。创意不是一种表面的设计构成形式，而是以正确的品牌理念和传播策略为指导的表现形式，创意的形式永远为内容服务。网络广告也不例外，企业将广告投放于信息海量的互联网上，对广告创意提出了更高的要求。效果评估：投放后收集反馈，评估广告的效果，了解受众的反应。静安区品牌线下广告设计24小时服务

模式一：消费者只能接收有限的信息。在超载的信息中，消费者会按照个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪，选择接受哪些信息，记忆哪些信息。因此，较能引起兴趣的产品种类和品牌，就拥有打入消费者记忆的先天优势。模式二：消费者喜欢简单，讨厌复杂。在各种媒体广告的狂轰滥炸下，消费者**需要简单明了的信息。广告传播信息简化的诀窍就是不要长篇大论，而是集中力量将一个重点清楚地打入消费者心中，突破人们复杂的心理屏障。模式三：消费者缺乏安全感。由于缺乏安全感，消费者会买跟别人一样的东西，免除花冤枉钱或被朋友批评的危险。所以，人们在购买商品前(尤其是耐用消费品)，都要经过缜密的商品调查。而广告定位传达给消费者简单而又易引起兴趣的信息，正好使自己的品牌易于在消费者中传播。宝山区如何线下广告设计好处定制内容：根据受众的特点，设计符合他们口味的广告内容。

第三，禁止批评。***禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。参加头脑风暴畅谈会的每个人都不得对别人的设想提出批评意见，因为批评对创造性思维无疑会产生抑制作用。同时，发言人的自我批评也在禁止之列。有些人习惯于用一些自谦之词，这些自我批评性质的说词同样会破坏会场气氛，影响自由畅想。第四，追求数量。头脑风暴畅谈会的目标是获得尽可能多的设想，追求数量是它的首要任务。参加会议的每个人都要抓紧时间多思考，多提设想。至于设想的质量问题，自可留到会后的设想处理阶段去解决。在某种意义上，设想的质量和数量密切相关，产生的设想越多，其中的创造性设想就可能越多。

进行广告创意，必须收集的资料包括两部分：特定资料和一般资料。特定资料就是指与广告产品和劳务直接相关的信息，以及有关目标消费者的所有资料。特定资料是和广告创意密切相关的资料，创意者必须对特定资料有***和详细的了解，并在此基础上发现产品或服务与目标消费者之间所存在的某种特殊关联。只有掌握目标消费者与产品之间的联系，才能为广告创意的产生打下基础。一般性资料是指网络广告创意人员必须具备的知识和掌握的与广告相关的信息。一般资料的收集是一个长期的过程，它伴随着广告创意人员的整个生活。网络广告创意的过程，实际就是创意者在运用自己拥有的一切知识和信息，并结合刻意收集的特定资料进行组合和使用的过程。在这里，创意者的素质直接影响着广告创意的优劣。为了不断提高广告创意的水平，创意者必须做生活的有心人，随时随地注意观察和收集生活中的一切信息，以备创意时厚积薄发。收集反馈：向团队或目标受众展示设计，收集意见和建议。

应该承认，在互联网环境中，创意有明显的泛化趋势。因为从广告服务公司的角度看，**重要的是要把广告主的产品和品牌信息发布出去，并产生影响。而在网络平台上所使用的解决方案通常是综合性的，创意已经渗透到传播的各个环节中，经常出现的情况是，很难把网络广告创意从传统广告创意中单独区分出来。在很多研究和著述中，越来越多的人开始使用创意传播这个概念。广告创意是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思，也被称为“好点子”。网络广告建立在网络新媒体的基础上，其创意具有与传统广告不同的特点。 [2]独特性：设计要有创意，能够吸引注意力并与众不同。宝山区如何线下广告设计好处

了解受众：明确你的目标受众是谁，他们的兴趣、需求和行为习惯。静安区品牌线下广告设计24小时服务

水平思维法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。水平思维法是相对垂直思维(逻辑思维)法而言的，它不是过多地考虑事物的确定性，而是考虑多种选择的可能性；关心的不是完善旧观点，而是如何提出新观点；不是一味地追求正确性，而是追求丰富性。水平思维法是一种促使创意产生的创造性思维方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度、多侧面去观察和思考一件事情，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的创意。静安区品牌线下广告设计24小时服务

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