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网络广告创意是广告策划与表现制作之间的艺术构思活动，通过艺术手段与网络技术将主题素材转化为可感知的广告形象，承担连接品牌与消费者的**功能 [2]。其需基于品牌理念与传播策略，利用互联**性吸引用户注意力并促进互动。该创意强调动态展现（跃动性）、信息层级关联（链接性）、多形式整合（多样性）及受众参与（互动性） [1]。创意方法包括头脑风暴、垂直思维与水平思维，遵循资料收集、分析、开发等步骤，注重技术应用与消费者行为研究 [3] [7]。表现形式分为展示型（直白、解剖设计）与互动型（试用、演示设计） [8]。互动元素：如果可能，可以加入互动元素，比如二维码、AR体验等，增强用户参与感。黄浦区本地线下广告设计厂家电话

1．USP策略 [4]罗素·瑞夫斯提出的USP策略是指广告要有独特的销售主题(Unique Selling Proposition)，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。USP有三部分特点：(1)必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。(2)必须是独特的、***的。这是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。(3)必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计的大众。由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化、模式化的广告创意和表现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应，并在20世纪五六十年代得到普遍推广。金山区提供线下广告设计供应商广告设计是一个结合创意与策略的过程，旨在通过视觉和文字传达品牌信息，吸引目标受众。

4．注意语言与画面的配合动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力，因而在一般的网络广告中，语言更应服务于画面，起到画龙点睛的作用。5．语言风格的适应性由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，应注意运用他们所熟悉的语气、词汇，增强认同感。6．语言形式受投放的网站影响虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。7．发展互动性随着网络技术的开发，网络广告的互动性增强。这是网络广告**强有力的优势。如在网络广告上增加游戏活动功能，将会**提高上网者对广告的阅读兴趣。

就线上线下结合的参与而言，可以先在线下取得某种标识再上网抽奖(或摇奖)，如饮料易拉罐拉环内有一个号码，用户得到这个号码后登录相应的网站，输入号码就可以得到一次现场摇奖的机会；也可以先在线上得到某种提示，再在线下进行交互活动。如麦当劳在邮件广告中鼓励人们“转发麦当劳的球迷优惠券”，网民在线上可以转发优惠券，在线下又可以凭着优惠券享受优惠。创意时可以充分发掘、利用网络广告的互动性特点。网络广告创意产生的方法一个***的网络广告创意并不是靠偶然的突发奇想，而是在多次广告创意的经验中结合科学合理的创意方法来实现的。在具体的广告创意中，我们常常会运用到以下几种方法： [3]图像使用：使用高质量的图片或插图，能够传达信息并引起情感共鸣。

广告大师们的绝妙创意也并不是凭空构想出来的，好的创意是通过不断的信息收集和积累经验，为自己建造一座创意的“水库”，源源不断的创意便从这里喷涌而出。(二)分析阶段分析阶段主要是对获得的资料进行分析，找出商品**能够吸引消费者的地方，发现能够打动消费者的关键点，也就是广告的主要诉求点。找到广告的诉求点，主要有以下几个方面：(1)找出广告产品与同类产品所具有的共同属性。如产品的设计、生产工艺，以及产品自身的适用性、耐久性、造型、使用难易程度等方面有哪些相同之处。选择渠道：确定广告发布的平台，如社交媒体、网站、印刷媒体等。金山区提供线下广告设计供应商

统一风格：保持与其他营销渠道（如线上广告、社交媒体等）的风格一致。黄浦区本地线下广告设计厂家电话

水平思维法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。水平思维法是相对垂直思维(逻辑思维)法而言的，它不是过多地考虑事物的确定性，而是考虑多种选择的可能性；关心的不是完善旧观点，而是如何提出新观点；不是一味地追求正确性，而是追求丰富性。水平思维法是一种促使创意产生的创造性思维方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度、多侧面去观察和思考一件事情，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的创意。黄浦区本地线下广告设计厂家电话

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