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1．USP策略 [4]罗素·瑞夫斯提出的USP策略是指广告要有独特的销售主题(Unique Selling Proposition)，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。USP有三部分特点：(1)必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。(2)必须是独特的、***的。这是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。(3)必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万计的大众。由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化、模式化的广告创意和表现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，即实施独特的销售主题。这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应，并在20世纪五六十年代得到普遍推广。创意元素：考虑使用的图像、颜色、字体和排版等设计元素。嘉定区创新线下广告设计供应商

头脑风暴法提供了一种有效的就特定主题集中注意力与思想进行创造性沟通的方式，无论是对于学术主题探讨或日常事务的解决，都不失为一种可资借鉴的途径。唯需谨记的是使用者切不可拘泥于特定的形式，因为头脑风暴法是一种生动灵活的技法，应用这一技法的时候，完全可以并且应该根据与会者的情况以及时间、地点、条件和主题的变化而有所变化、有所创新。(二)垂直思维法和水平思维法垂直思维法和水平思维法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意方法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。闵行区品牌线下广告设计服务电话选择渠道：确定广告发布的平台，如社交媒体、网站、印刷媒体等。

因此，在进行网络广告创意时，要区分不同产品，针对不同页面。也就是说，不同产品的广告信息适合在不同页面发布，广告创意也要针对不同页面来进行。大众消费品适应面广，适合在网站的首页发布，创意时要根据产品的特点、网站的特点来选择适当的广告形式。而那些专业化程度比较高的产品，则适合在专业网页(或网站)上发布，在创意时，除了要考虑专业网页的特点，还要考虑专业网民(即经常上到这一网页的浏览者)的心理特点，他们的爱好和需求，广告信息也可以适当地专业化。3．争取受众反馈，促成网上购买

垂直思维法又称直接思维法、逻辑思维法，即按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，对问题进行一定范围内的纵深挖掘，它是生活中**为常用的思维方式。这种思维模式**根本的特点是：根据前提一步一步地推导，既不能逾越，也不允许出现步骤上的错误，它当然有合理之处，例如归纳与演绎等，都是非常重要的思维方法，但如果一个人只会运用垂直思维一种方法，他就不可能有创造性。垂直思维法是传统的逻辑分析的思维方式，它偏重于借用已有的知识、经验和模式，按照特定的思路在固定的范围内进行直线运动，这种方法在收集材料、总结经验等方面具有较强的实用性。保持广告设计风格与品牌形象的一致性，包括使用品牌色彩、字体、标志等元素，增强品牌识别度。

网络广告创意产生的过程广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生既不是闭门造车、空穴来风般的主观臆想，也不是在某种技巧的指导下就可以轻松获得的结果。广告创意是建立在周密的市场调查基础上，将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后所产生的成果。美国当代广告大师詹姆斯·韦伯·扬在其著作《产生创意的技巧》中阐述了有关创意产生的技巧，但其中也并没有提供关于创意的灵丹妙药，我们并不能像掌握某种技术那样对广告创意的产生表现出十足的信心，不过詹姆斯·韦伯·扬还是告诉了我们有关创意产生的五个步骤，这五个步骤也是被认为确实有效的一个激发创意产生的方式，因此沿用至今。互动元素：如果可能，可以加入互动元素，比如二维码、AR体验等，增强用户参与感。宝山区创新线下广告设计24小时服务

情感共鸣：使用能够引起情感共鸣的语言，增强广告的吸引力。嘉定区创新线下广告设计供应商

(二)网络广告创意的特殊要求1．运用多媒体技术，增强网络广告的吸引力网络广告具有自身的先天不足，但也有自身的优势，比如含有比传统媒体广告更多的技术成分。我们在进行网络广告创意时，要善于利用。网络广告应该成为实时、动态、交互的多媒体世界，呈现出一幅丰富多彩的画面，使得广告具有文字、声音、图片、色彩、动画、音乐，电影、三维空间、虚拟视觉等所有网络媒体的功能，增强广告的吸引力，满足人们求新、求变的心理，充分调动网络受众的兴趣，使得他们在畅游网络世界时，在网络广告的指引下，充分享受网上购物的乐趣。嘉定区创新线下广告设计供应商

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