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(一)收集资料阶段收集资料是广告创意产生的基础，作为网络广告创意的产生来说，收集资料也必然是产生***广告创意的第一步。广告创意不是单纯地依靠灵感的作用，而是在进行深入的市场调查研究后综合各类信息的基础上构思出来的。广告创作人员需要积累生活经验和文化知识，需要深入调查研究，去为每一个创意收集所需要的依据和内容。新颖、独特的广告创意是在周密调查、充分掌握信息的基础上产生的，因此，要产生一个***的广告创意，首先就应该做好调查研究工作，其中包括对互联**征的深入了解，对产品特征的掌握，对消费市场、竞争对手信息的掌握。相关信息资料掌握得越多，对构思创意也就越有好处，越能触发创意灵感的产生。线下广告设计是指针对非数字媒体环境进行的广告创意与制作，它涵盖了各种实体空间的广告宣传形式。宝山区品牌线下广告设计咨询热线

2．品牌形象理论该理论产生在二战后的美国，由大卫·奥格威提出。当时产品的同质化越来越高，这样寻求产品的“独特卖点”就越来越难。大卫-奥格威认为，在产品完全同质的基础上，谁更有独特气质，谁就能脱颖而出。因此，应该为品牌产品建立一个个性和发起一个成功广告运动是非常重要的。企业必须决定品牌要一个怎样的形象(Image)，即个性。广告不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品人格化的形象，即一个产品就像一个人，要有自己的个性，就是这个形象决定了在市场的地位：是成功还是失败。青浦区本地线下广告设计联系人使用设计软件：如Adobe Photoshop、Illustrator等进行数字化设计。

定位(Positioning)是由***的美国营销**艾尔·莫瑞斯(AlRies)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代早期提出来的。定位理论的产生源于信息造成的人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，几乎把消费者推到了无所适从的境地。定位的对象是从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情，而是要将你的产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。也就是说，定位是要针对潜在顾客的心理采取行动。因此，定位是对顾客的头脑进行争夺的理论，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。要抓住消费者的心，必须了解他们的思考模式，这是进行定位的前提。《新定位》一书列出了消费者的五大思考模式。

第三，禁止批评。***禁止批评是头脑风暴法应该遵循的一个重要原则。参加头脑风暴畅谈会的每个人都不得对别人的设想提出批评意见，因为批评对创造性思维无疑会产生抑制作用。同时，发言人的自我批评也在禁止之列。有些人习惯于用一些自谦之词，这些自我批评性质的说词同样会破坏会场气氛，影响自由畅想。第四，追求数量。头脑风暴畅谈会的目标是获得尽可能多的设想，追求数量是它的首要任务。参加会议的每个人都要抓紧时间多思考，多提设想。至于设想的质量问题，自可留到会后的设想处理阶段去解决。在某种意义上，设想的质量和数量密切相关，产生的设想越多，其中的创造性设想就可能越多。车体广告：公交车、出租车、火车等交通工具上的广告。

(一)头脑风暴法头脑风暴法又称集体思考法或智力激荡法，它由现代创造学的创始人——美国学者阿历克斯·奥斯本于1938年***提出。头脑风暴法原指***患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象，奥斯本借用这个概念来比喻思维高度活跃，打破常规的思维方式，而产生大量创造性设想的状况。头脑风暴法的特点是让与会者敞开思想，使各种设想在相互碰撞中激起创造性风暴。它可分为直接头脑风暴法和质疑头脑风暴法。前者是在**群体决策的基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想、方案逐一质疑，发行其现实可行性的方法。头脑风暴法是一种集体开发创造性思维的方法，是当今网络广告创意过程中**常使用的思考方式之一。保持一致性：确保广告设计与品牌形象一致。上海信息化线下广告设计好处

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奥斯本认为，创造过程包括两个步骤：观点的产生和观点的评价点的产生。或者分为发现事实和发现观点。头脑风暴法力图通过一定的讨论程序与规则来保证创造性讨论的有效性，由此，讨论程序构成了头脑风暴法能否有效实施的关键因素。从讨论程序来说，组织头脑风暴法关键在于以下几个环节：1．确定议题一个好的头脑风暴法从对问题的准确阐明开始。因此，必须在开会前确定一个目标，使与会者明确通过这次会议需要解决什么问题，同时不要限制可能的解决方案的范围。一般而言，比较具体的议题能使与会者较快产生设想，主持人也较容易掌握，比较抽象和宏观的议题引发设想的时间较长，但设想的创造性也可能较强。宝山区品牌线下广告设计咨询热线

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