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进行广告创意，必须收集的资料包括两部分：特定资料和一般资料。特定资料就是指与广告产品和劳务直接相关的信息，以及有关目标消费者的所有资料。特定资料是和广告创意密切相关的资料，创意者必须对特定资料有***和详细的了解，并在此基础上发现产品或服务与目标消费者之间所存在的某种特殊关联。只有掌握目标消费者与产品之间的联系，才能为广告创意的产生打下基础。一般性资料是指网络广告创意人员必须具备的知识和掌握的与广告相关的信息。一般资料的收集是一个长期的过程，它伴随着广告创意人员的整个生活。网络广告创意的过程，实际就是创意者在运用自己拥有的一切知识和信息，并结合刻意收集的特定资料进行组合和使用的过程。在这里，创意者的素质直接影响着广告创意的优劣。为了不断提高广告创意的水平，创意者必须做生活的有心人，随时随地注意观察和收集生活中的一切信息，以备创意时厚积薄发。清晰的呼吁行动：明确告诉观众下一步该做什么，比如“立即购买”、“了解更多”等。闵行区一站式线下广告设计供应商

6．掌握时间会议时间由主持人掌握，不宜在会前定死。一般来说，以几十分钟为宜。时间太短与会者难以畅所欲言，时间太长则容易产生疲劳感，影响会议效果。经验表明，创造性较强的设想一般要在会议开始10～15分钟后逐渐产生。美国创造学家帕内斯指出，会议时间比较好安排在30～45分钟。徜若需要更长时间，就应把议题分解成几个小问题分别进行专题讨论。头脑风暴法是促使创意产生的好方法。在实施头脑风暴法的时候，也应该遵守其相应的要求。一次成功的头脑风暴畅谈会除了在程序上的要求之外，更为关键的是在探讨方式、心态上的转变，也就是说，要充分、非评价性、无偏见地交流。具体而言，可归纳为以下几点：静安区本地线下广告设计服务费统一风格：保持与其他营销渠道（如线上广告、社交媒体等）的风格一致。

8．合理安排发布时间网络广告的时间包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数，网络广告的频率主要用在E．mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查，消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。针对这一特点，可以更好地进行广告的时间安排。网络广告的时问策略形式可分为持续式、间断式、实时式。网络广告时间策略的确定，除了要结合目标受众群体的特点外，还要结合企业的产品策略和企业在传统媒体上的广告策略。

另外，网络广告创意人还应该对网络广告进行预算。网络广告毕竟是一种商业广告，考虑收益与成本。广告创意人必须在网络广告预算限定的范围内开展创意，否则，广告创意就无法得以实现。网络广告预算是对网络广告创意人员在金钱方面的限制，并不是对创意的限制，很少的预算下同样可以产生好的创意。总之，网络广告创意人在创意之前应该考虑各种因素，尽量***地掌握各方面的材料。(一)网络广告创意的一般要求 [5]1．熟悉网络现在从事广告创意的人员，大部分是传统媒体的广告从业人员，对传统媒体很熟悉，但对网络媒体却不熟悉，不了解网络广告的特点，创作出来的网络广告有些并不适合在网上发布，有些不符合网上受众的心理特点，难以取得很好的广告效果。因此，进行网络广告创意，第一步的要求就是要熟悉网络，了解网络广告的特点，才能有效地进行网络广告创意。视觉层次：确保信息传达清晰，重要信息突出。

网络广告创意产生的过程广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生既不是闭门造车、空穴来风般的主观臆想，也不是在某种技巧的指导下就可以轻松获得的结果。广告创意是建立在周密的市场调查基础上，将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后所产生的成果。美国当代广告大师詹姆斯·韦伯·扬在其著作《产生创意的技巧》中阐述了有关创意产生的技巧，但其中也并没有提供关于创意的灵丹妙药，我们并不能像掌握某种技术那样对广告创意的产生表现出十足的信心，不过詹姆斯·韦伯·扬还是告诉了我们有关创意产生的五个步骤，这五个步骤也是被认为确实有效的一个激发创意产生的方式，因此沿用至今。保持一致性：确保广告设计与品牌形象一致。闵行区品牌线下广告设计服务热线

直邮广告（DM）：通过邮寄方式直接送达潜在客户手中。闵行区一站式线下广告设计供应商

因此，在进行网络广告创意时，要区分不同产品，针对不同页面。也就是说，不同产品的广告信息适合在不同页面发布，广告创意也要针对不同页面来进行。大众消费品适应面广，适合在网站的首页发布，创意时要根据产品的特点、网站的特点来选择适当的广告形式。而那些专业化程度比较高的产品，则适合在专业网页(或网站)上发布，在创意时，除了要考虑专业网页的特点，还要考虑专业网民(即经常上到这一网页的浏览者)的心理特点，他们的爱好和需求，广告信息也可以适当地专业化。3．争取受众反馈，促成网上购买闵行区一站式线下广告设计供应商

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