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关于如何建立形象的问题上，他认为，广告不是娱乐，而是要提供信息，促使顾客购买的不是广告的形式，而是广告的内容。这个广告内容是什么呢?按照形象理论看法，这个内容就是包含着创意(Creative)的个性形象。所以，形象论认为，一个好的广告应该让人们感觉这不是一个广告，不强卖，而是应该让顾客在无意识下去购买你的产品。罗杰·瑞夫斯对USP理论与品牌形象理论的关系做过一段评价：USP和品牌形象之间的关系是：一个演讲者的穿戴、气质、说服力就是品牌形象，演讲内容是USP，并主张将二者结合起来，认为纯粹的USP和纯粹的品牌形象都不可取。换句话说，USP是内核，而品牌形象是外壳。因此说USP仍然是一个广告的关键。USP理论并不会随着时间的推移而暗淡无光。使用高质量图像：选择清晰且专业的图像，以提升广告的整体效果。杨浦区本地线下广告设计联系人

(2)找出广告产品与竞争产品相比较所具有的特殊属性，通过分析，找出广告产品的竞争优势。(3)明确广告产品正处于生命周期的哪个阶段。(4)列出广告产品的竞争优势会给消费者带来的种种便利。(5)找出消费者**关心的问题和**迫切需要解决的问题，抓住了这一关键点，就抓住了创意的突破口。詹姆斯·韦伯·扬说：“真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者及人性的组合去发展思路。”也就是说，创意的产生要从人的需求和产品特质的关联处入手，而不能简单地从产品本身出发。(三)酝酿阶段闵行区一站式线下广告设计厂家电话了解受众：明确你的目标受众是谁，他们的兴趣、需求和行为习惯。

网络广告创意产生的过程广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生既不是闭门造车、空穴来风般的主观臆想，也不是在某种技巧的指导下就可以轻松获得的结果。广告创意是建立在周密的市场调查基础上，将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后所产生的成果。美国当代广告大师詹姆斯·韦伯·扬在其著作《产生创意的技巧》中阐述了有关创意产生的技巧，但其中也并没有提供关于创意的灵丹妙药，我们并不能像掌握某种技术那样对广告创意的产生表现出十足的信心，不过詹姆斯·韦伯·扬还是告诉了我们有关创意产生的五个步骤，这五个步骤也是被认为确实有效的一个激发创意产生的方式，因此沿用至今。

网络广告创意是广告策划与表现制作之间的艺术构思活动，通过艺术手段与网络技术将主题素材转化为可感知的广告形象，承担连接品牌与消费者的**功能 [2]。其需基于品牌理念与传播策略，利用互联**性吸引用户注意力并促进互动。该创意强调动态展现（跃动性）、信息层级关联（链接性）、多形式整合（多样性）及受众参与（互动性） [1]。创意方法包括头脑风暴、垂直思维与水平思维，遵循资料收集、分析、开发等步骤，注重技术应用与消费者行为研究 [3] [7]。表现形式分为展示型（直白、解剖设计）与互动型（试用、演示设计） [8]。效果评估：投放后收集反馈，评估广告的效果，了解受众的反应。

(二)网络广告创意的特殊要求1．运用多媒体技术，增强网络广告的吸引力网络广告具有自身的先天不足，但也有自身的优势，比如含有比传统媒体广告更多的技术成分。我们在进行网络广告创意时，要善于利用。网络广告应该成为实时、动态、交互的多媒体世界，呈现出一幅丰富多彩的画面，使得广告具有文字、声音、图片、色彩、动画、音乐，电影、三维空间、虚拟视觉等所有网络媒体的功能，增强广告的吸引力，满足人们求新、求变的心理，充分调动网络受众的兴趣，使得他们在畅游网络世界时，在网络广告的指引下，充分享受网上购物的乐趣。杂志与报纸广告：根据目标受众选择相应的出版物进行投放。浦东新区创新线下广告设计联系方式

展架与展板：店内用于展示产品或促销信息的立式或挂式展示架。杨浦区本地线下广告设计联系人

进行广告创意，必须收集的资料包括两部分：特定资料和一般资料。特定资料就是指与广告产品和劳务直接相关的信息，以及有关目标消费者的所有资料。特定资料是和广告创意密切相关的资料，创意者必须对特定资料有***和详细的了解，并在此基础上发现产品或服务与目标消费者之间所存在的某种特殊关联。只有掌握目标消费者与产品之间的联系，才能为广告创意的产生打下基础。一般性资料是指网络广告创意人员必须具备的知识和掌握的与广告相关的信息。一般资料的收集是一个长期的过程，它伴随着广告创意人员的整个生活。网络广告创意的过程，实际就是创意者在运用自己拥有的一切知识和信息，并结合刻意收集的特定资料进行组合和使用的过程。在这里，创意者的素质直接影响着广告创意的优劣。为了不断提高广告创意的水平，创意者必须做生活的有心人，随时随地注意观察和收集生活中的一切信息，以备创意时厚积薄发。杨浦区本地线下广告设计联系人

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