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(一)收集资料阶段收集资料是广告创意产生的基础，作为网络广告创意的产生来说，收集资料也必然是产生***广告创意的第一步。广告创意不是单纯地依靠灵感的作用，而是在进行深入的市场调查研究后综合各类信息的基础上构思出来的。广告创作人员需要积累生活经验和文化知识，需要深入调查研究，去为每一个创意收集所需要的依据和内容。新颖、独特的广告创意是在周密调查、充分掌握信息的基础上产生的，因此，要产生一个***的广告创意，首先就应该做好调查研究工作，其中包括对互联**征的深入了解，对产品特征的掌握，对消费市场、竞争对手信息的掌握。相关信息资料掌握得越多，对构思创意也就越有好处，越能触发创意灵感的产生。使用高质量图像：选择清晰且专业的图像，以提升广告的整体效果。杨浦区如何线下广告设计服务热线

2．区分不同产品，针对不同页面目前的网络广告比较注重首页的创意，但对更深页面的创意不够重视，这是认识上的一个误区。事实上，从许多网站的经验来看，除了一些大众消费品适合在网站首页发布广告之外，对一些比较专业的产品来说，流量越大的页面，点击率越低，流量越小的页面，点击率越高。因为，越往深处，内容越专业，虽然暴露次数少，但都是有价值的暴露：前不久，一家经营摄影器材的客户在新浪网上投放广告，开始在首页上做，结果点击率只有0．5%，***换到更深的专业页面去做，结果点击率达到20%，比在首页上增加了40倍。黄浦区信息化线下广告设计服务电话互动元素：如果可能，可以加入互动元素，比如二维码、AR体验等，增强用户参与感。

2．了解广告现在从事网络工作的人员，大部分是科技人员，他们对网络很精通，对各种软件能操纵自如，有的还能自己编程写软件，但他们对广告并不是很了解，或者以为广告发布出来了就应当有效，或者不会去对网络受众进行细分等。因此，进行网络广告创意，还应该了解广告，知道什么产品的广告该如何做，该对谁说，如何说，在哪个页面上发布效果比较好，等等。3．懂得创意网络广告是一种新的广告形式，如何进行网络广告创意是一门新的学问。除了熟悉网络、了解广告之外，还必须掌握广告创意的方法、技巧，并进一步了解网络广告创意的特点，这是因为网络广告具有与其他媒体广告的不同特点，其创意也具有自身的特点：只有具备以上条件，才有可能创作出好的网络广告作品。

6．掌握时间会议时间由主持人掌握，不宜在会前定死。一般来说，以几十分钟为宜。时间太短与会者难以畅所欲言，时间太长则容易产生疲劳感，影响会议效果。经验表明，创造性较强的设想一般要在会议开始10～15分钟后逐渐产生。美国创造学家帕内斯指出，会议时间比较好安排在30～45分钟。徜若需要更长时间，就应把议题分解成几个小问题分别进行专题讨论。头脑风暴法是促使创意产生的好方法。在实施头脑风暴法的时候，也应该遵守其相应的要求。一次成功的头脑风暴畅谈会除了在程序上的要求之外，更为关键的是在探讨方式、心态上的转变，也就是说，要充分、非评价性、无偏见地交流。具体而言，可归纳为以下几点：图像使用：使用高质量的图片或插图，能够传达信息并引起情感共鸣。

垂直思维与水平思维相比，两者有不同的特点。戴勃诺认为两者有以下差别：***，垂直思维是选择性的，水平思维是生生不息的。第二，垂直思维的移动，只有在一个方向上移动；水平思维是朝着多个方向移动，而移动的目的是为了找到一个**为合适的方向。第三，垂直思维是分析性的，水平思维是激发性的。第四，垂直思维是按部就班的，水平思维是灵活多样的。第五，垂直思维要求每一步都必须正确，水平思维则没有此要求。第六，垂直思维要求阻绝错误途径，水平思维则不需否定各种途径。海报：常见于街道、商场、地铁站等公共区域的墙壁上。黄浦区信息化线下广告设计服务电话

收集反馈：向团队或目标受众展示设计，收集意见和建议。杨浦区如何线下广告设计服务热线

网络广告创意是广告策划与表现制作之间的艺术构思活动，通过艺术手段与网络技术将主题素材转化为可感知的广告形象，承担连接品牌与消费者的**功能 [2]。其需基于品牌理念与传播策略，利用互联**性吸引用户注意力并促进互动。该创意强调动态展现（跃动性）、信息层级关联（链接性）、多形式整合（多样性）及受众参与（互动性） [1]。创意方法包括头脑风暴、垂直思维与水平思维，遵循资料收集、分析、开发等步骤，注重技术应用与消费者行为研究 [3] [7]。表现形式分为展示型（直白、解剖设计）与互动型（试用、演示设计） [8]。杨浦区如何线下广告设计服务热线

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